Viele Unternehmen bauen aktuell ihre Data- und Marketingbereiche aus, um der steigenden Bedeutung von Daten Rechnung zu tragen: Denn viele Entscheidungen im Marketing-Bereich sind ohne Daten nicht fundiert zu treffen….
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IAB Europe Transparency Consent Framework
Den Nutzer bloß darüber zu informieren, was mit seinen Daten geschieht, reicht seit Inkrafttreten der DSGVO bzw. der General Data Protection Regulation (GDPR) auf Europaeben nicht mehr aus. Wer personenbezogene…
Mission Webanalyse-Tool – Nutzt du wirklich die richtige Software?
Abstract Der Beitrag zeigt einen in der Praxis mehrfach erprobten Weg zum Finden des richtigen Webanalyse-Tools auf. Dazu gehe ich von klassischen Use Cases im Marketing aus und leite drei…
Kampagnenmanagement im datengetriebenen Marketing: In 6 Schritten zum Erfolg
In einem der vorangegangenen Beiträge habe ich mich mit den Erfolgsfaktoren des datengetriebenen Marketings auf strategischer Ebene auseinandergesetzt. Nun gehen wir auf die operative Ebene und schauen uns die wesentlichen…
Die 8 größten Erfolgsfaktoren einer Data Driven Marketing-Strategie
In einem früheren Artikel habe ich aufgezeigt, welche Schritte es braucht, um ein Unternehmen datengetriebener zu gestalten. Der Prozess orientiert sich stark an den operativen Aufgaben der Datensammlung, Datenverarbeitung und…
Die 3 wichtigsten Trends im Digitalen Marketing
Trends im digitalen Marketing gibt es zahlreiche. Doch welche sollten Unternehmen im Fokus haben? Üblicherweise setzen sich Publikationen zu Beginn eines neuen Jahres mit den wichtigsten Entwicklungen auseinander. Entgegen dieser…
Data Driven Marketing
Summary Data Driven Marketing bedeutet das Sammeln von Daten, das Verstehen dieser Daten sowie deren Nutzung zum Treffen besserer Entscheidungen. Durch eine Integration von Künstlicher Intelligenz können zudem mehr und…
Google weiß, was du letzten Sommer getan hast. Facebook weiß es auch.
So findest Du heraus, welche Daten die großen Tech-Konzerne von Dir sammeln Der jüngste Datenskandal um Facebook und Cambridge Analytica hat das Thema Datenschutz wieder in den Fokus der Öffentlichkeit…
Die ersten Schritte mit dem Facebook Business-Manager – Dein persönlicher Starter Guide
Werbung bei Twitter und LinkedIn ist einfach zu schalten. Etwas komplexer kommt da schon Facebook daher. Dein Vorteil: Mit Facebook kannst Du Dein Marketing individuell anpassen und genau auf Deine Wunschkunden zuschneiden. So kannst Du komplexe Kampagnen auf einer kostengünstigen do-it-yourself-Plattform fahren – sofern Du bereit bist, Dich in die Grundfunktionen des Facebook Business Manager einzuarbeiten…
Längst keine kleine Nummer mehr: So vielseitig ist Piwik / Matomo wirklich
Matomo (ehemals Piwik) ist eine Open-Source-Anwendung zur Webanalyse. Als besonderer Vorteil von Piwik/Matomo wird meist der Datenschutz hervorgehoben. Dabei gerät der immense Funktionsumfang des Tools oft in den Hintergrund. In diesem Artikel will ich Dir daher die Vielzahl der Möglichkeiten aufzeigen, die Dir Piwik/Matomo bei der Webanalyse bietet…