In Folge 102 von MY DATA IS BETTER THAN YOURS (MDIBTY) spricht Jonas Rashedi mit Max S. (Head of MarTech, Dr. Oetker) über Marketing Technology. Konkret: FMCG-MarTech ist anders als D2C-MarTech: Mass-Market mit gelegentlicher Personalisierung. Dr. Oetker zeigt: Auch Traditions-Konzerne bauen moderne Marketing-Infrastruktur. Themen: Marketing Technology, FMCG MarTech. Die Folge zeigt: Orchestrierung zwischen Tools wichtiger als einzelne Tool-Wahl.
3 Erkenntnisse aus dieser Folge
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FMCG-MarTech ist anders als D2C-MarTech: Mass-Market mit gelegentlicher Personalisierung.
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Dr. Oetker zeigt: Auch Traditions-Konzerne bauen moderne Marketing-Infrastruktur.
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Orchestrierung zwischen Tools wichtiger als einzelne Tool-Wahl.
Worum es in dieser Folge geht
Max leitet MarTech bei Dr. Oetker. Wir sprechen über Marketing-Infrastruktur in einem FMCG-Klassiker.
Die Storyline
FMCG-MarTech
FMCG-Marketing ist Mass-Market. Wir sprechen Millionen an, nicht Tausende. Aber auch wir brauchen Personalisierungs-Mechanismen — nur andere als D2C.
Was Dr. Oetker tut
- Brand-Management zentral.
- Regionale Kampagnen lokal.
- E-Commerce wachsend.
- Kochplattformen eigenständig.
Orchestrierung als Kern
Viele Tools ist normal. Wichtig: sie spielen zusammen.
Warum mich das besonders umtreibt
FMCG-MarTech wird unterrepräsentiert. Max bringt die Perspektive.
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