In Folge 12 von MY DATA IS BETTER THAN YOURS (MDIBTY) spricht Jonas Rashedi mit Till B. (Digital Analytics Manager, DHL) über Implementation. Konkret: Tracking-Implementierung ist die teuerste Phase, wenn sie falsch gemacht wird. Data-Layer-Design ist 80% des Erfolgs. Themen: Implementation, Tracking. Die Folge zeigt: Tag Management saubert planen, nicht 'mal eben' einbauen.
3 Erkenntnisse aus dieser Folge
- 01
Tracking-Implementierung ist die teuerste Phase, wenn sie falsch gemacht wird.
- 02
Data-Layer-Design ist 80% des Erfolgs.
- 03
Tag Management saubert planen, nicht 'mal eben' einbauen.
Worum es in dieser Folge geht
Till erklärt, worauf man bei einer Digital-Analytics-Implementierung achten muss. Tracking-Pixel, Data Layer, Tag Management — in 26 Minuten auf den Punkt.
Die Storyline
Die teuerste Phase
Wenn dein Tracking nach 6 Monaten umgebaut werden muss, weil der Data Layer nicht passt, verlierst du ein Jahr historische Daten. Das ist ein teurer Lernprozess.
Data-Layer-Prinzipien
- Semantisch definiert (nicht ad-hoc).
- Konsistent über Seiten und Apps.
- Dokumentiert für neue Analyst:innen.
- Versioniert, wenn es sich ändert.
Tag-Management-Regeln
- Ein Tag Management pro Property.
- Trigger-Logik klar definiert.
- Review-Prozess vor Live-Gang.
Warum mich das besonders umtreibt
Wer Digital Analytics aufbaut, muss diese Folge hören. Die Grundlagen-Arbeit entscheidet über die nächsten Jahre. Till macht 2020 klar: "quick and dirty" in Tracking-Fragen ist fast immer sehr, sehr teuer.
