3 Erkenntnisse aus dieser Folge
- 01
iOS 14 hat Signal-Qualität reduziert — Algorithmen gewinnen, manuelles Targeting verliert.
- 02
KI nimmt dem Marketer Optimierungs-Arbeit ab, gibt ihm Kreativ-Arbeit zurück.
- 03
Segmentierung wird breiter, Creative-Arbeit tiefer.
Worum es in dieser Folge geht
Raoul ist in dieser Phase eine vertraute Stimme im Podcast. In der dritten Folge geht es um KI, iOS 14, Segmentierung und die Rolle menschlicher Kreativität.
Die Storyline
Was iOS 14 verändert hat
Vor iOS 14 konntest du als Marketer über Targeting Unterschiede machen. Nach iOS 14 macht der Algorithmus die Zielgruppenarbeit, du machst die Kreativ-Arbeit. Das ist ein Rollenwechsel.
Konkret:
- Weniger Post-Click-Signale zur Facebook-Plattform.
- Mehr Modellierung, weniger deterministisches Tracking.
- Creative wird zur differenzierenden Variable.
Algorithmen und Menschen
- Algorithmen optimieren Budget-Allokation.
- Menschen liefern Creative, Hypothesen, Story.
- Die Arbeitsteilung verschiebt sich.
Segmentierung neu gedacht
- Breiter starten, Algorithmus lernen lassen.
- Creative pro Segment statt Segment pro Kampagne.
- Learning-Zyklen in Tagen, nicht Wochen.
Warum mich das besonders umtreibt
Wiederkehrende Gäste sind selten bei MDIBTY. Drei Mal Raoul zeigt, dass er in diesem Fenster etwas zu sagen hatte, das den Podcast weitergebracht hat. iOS 14 war 2021 ein bisschen wie ChatGPT 2022: eine Zäsur, die wir live erlebt haben. Die Folge ist ein Zeitdokument.
Jetzt reinhören
Jetzt reinhören
Diese Folgen könnten dich auch interessieren
Folge 323
Solo gegen alle: Wie 15 Jahre Datenhandwerk eine D2C-Brand allein tragen
Carlos Yniguez · 60Kollektiv
Folge 322
KI in NRW: Warum 90 % des Mittelstands noch nicht wirklich anfängt
Christian Temat · KI.NRW (Fraunhofer IAIS)
Folge 319
Warum Data Mesh ohne Data Citizens scheitert
Jonas Kell · Siemens Energy