In Folge 235 von MY DATA IS BETTER THAN YOURS (MDIBTY) spricht Jonas Rashedi mit Jessica W. (Director Retail Media, Douglas) über Retail Media Networks. Konkret: Retail Media ist der am schnellsten wachsende Werbekanal der Welt. Amazon Ads ist die dritte Säule neben Google und Meta geworden — und Retailer bauen ihre eigenen Versionen davon.
3 Erkenntnisse aus dieser Folge
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Retail Media ist der am schnellsten wachsende Werbekanal der Welt. Amazon Ads ist die dritte Säule neben Google und Meta geworden — und Retailer bauen ihre eigenen Versionen davon.
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Douglas hat einen strukturellen Vorteil: Eine sehr hochwertige, loyale Kundenbasis mit klaren Kategorie-Interessen. Das macht Ad-Impressions premium.
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Retail Media ist nicht 'Werbung im Shop'. Es ist ein integriertes Daten-Produkt, das Markenpartner mit Kunden verbindet — und die Retailer-Marge pro Kund:in massiv erhöht.
Worum es in dieser Folge geht
Jessica verantwortet Retail Media bei Douglas. Das ist ein persönlich spannender Gast für mich, weil ich selbst bei Douglas Jahre in der Daten-Arbeit war. Wir sprechen über einen der am stärksten wachsenden Werbekanäle — und wie Douglas ihn strategisch baut.
Die Storyline
Was Retail Media ist
Wir haben Millionen Kund:innen, die zu uns kommen, weil sie sich für Schönheit und Pflege interessieren. Das ist ein hochwertiger Audience, der für Markenpartner relevant ist. Retail Media bedeutet, diesen Audience datengetrieben erreichbar zu machen.
Das ist der Kern. Retail Media ist nicht "Werbung auf Douglas.de". Es ist ein integriertes Produkt: On-Site, Email, App, Newsletter, DOOH in Filialen — alles zusammen, zielgruppen-präzise.
Der Marktkontext
Amazon Ads allein ist ein Multi-Milliarden-Geschäft. Andere Retailer (Walmart, Carrefour, Zalando) bauen eigene Netzwerke. Douglas reiht sich in diese Liga ein — mit Fokus auf Premium-Beauty.
Der Douglas-Vorteil
- Hochwertige Kundenbasis: Beauty-Käufer:innen sind oft loyal, engagiert, hochwertig.
- Klare Kategorie-Interessen: Wer Hautpflege kauft, ist für Beauty-Marken relevant.
- Integrierte Kanal-Landschaft: Online, Filiale, App — Douglas erreicht Kund:innen multi-touchpoint.
Was Retail Media für CDOs bedeutet
- Kundendaten werden zum Geschäftsmodell. Nicht nur für Marketing-Optimierung, sondern für Direkterlöse.
- Neue Governance-Fragen. Wenn Markenpartner Daten nutzen, entsteht Transparenz-Bedarf.
- Datenqualität wird zum Umsatz. Schlechte Segmentierung kostet Ad-Effektivität — und damit Einnahmen.
Warum mich das besonders umtreibt
Ich kenne Douglas von innen und weiß, welche Daten-Basis dort aufgebaut wurde. Jessica zeigt, wie das heute strategisch genutzt wird. Für CDOs in Retail, die ihre Kundendaten noch nicht als Geschäftsmodell denken: Pflicht-Folge.
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