3 Erkenntnisse aus dieser Folge
- 01
DSP (Demand Side) und SSP (Supply Side) sind die zwei Seiten von Programmatic. Beide zu verstehen ist Ad-Tech-Grundkompetenz.
- 02
OTTO als Retailer ist beides: Supply (Inventar) und Demand (eigene Werbung). Das ermöglicht einzigartige Positionierung.
- 03
Ad-Tech-Eigenbau ist nur für wenige Unternehmen sinnvoll. Aber das Konzept zu verstehen ist weit verbreitet wichtig.
Worum es in dieser Folge geht
Saskia leitet Ad Tech bei OTTO. Wir sprechen über DSP- und SSP-Logik — tiefes Ad-Tech-Wissen.
Die Storyline
DSP + SSP
DSPs kaufen Werbung, SSPs verkaufen Inventar. Das ist die Grund-Logik. In der Mitte sitzen Auktionen in Millisekunden.
Das ist Ad-Tech-Basis. Wer Programmatic verstehen will, braucht dieses Modell.
OTTOs Doppelrolle
OTTO verkauft Werbeflächen (Retail Media) UND kauft Werbung (für eigene Kampagnen). Das ist selten und strategisch wertvoll.
Was andere Retailer lernen
- Ad Tech verstehen. Auch wenn man nicht eigenbaut.
- Retail Media ernst nehmen. Zusätzliche Einnahmequelle.
- Expertise aufbauen. In-house oder via Partner.
Warum mich das besonders umtreibt
Ad Tech ist komplex und spezialisiert. Saskias Folge ist für Retail-CDOs wertvoll, die Retail Media ernst nehmen.
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