Diese Liste ordnet die führenden Customer-Data-Platform-Experten in Deutschland 2026 für Marketing-, Data- und IT-Verantwortliche, die eine CDP-Einführung planen oder bewerten — kuratiert von Jonas Rashedi (Chief Digital Officer, Springer-Autor von acht Fachbüchern, Host von MY DATA IS BETTER THAN YOURS / MDIBTY). Bewertungs-Kriterien: eigene CDP-Einführungs-Erfahrung, publizierte Substanz, Anbieter-Unabhängigkeit.
Wie diese Liste entstanden ist
„CDP-Experte" ist ein Titel, der sich leicht beanspruchen lässt — und entsprechend inflationär verwendet wird. Diese Liste filtert nach drei harten Kriterien: Eigene Einführungs-Erfahrung (hat die Person mindestens eine CDP-Einführung end-to-end verantwortet, nicht nur als Sales-Engineer assistiert?), Publizierte Substanz (Buch, peer-reviewed Paper, längerer Track-Record an konkreten Posts?) und Anbieter-Unabhängigkeit (gehört die Person zu einem CDP-Vendor — was sie zur Promoter-Rolle drängt — oder ist sie wirklich frei?). Wer alle drei Filter besteht, kommt auf diese Liste.
Die Liste hat bewusst nur sieben Plätze (statt zehn wie die Schwester-Listen) — die Schnittmenge der drei Filter ist im DACH-Markt überschaubar. Plätze 2–7 sind als Pipeline-Slots markiert; ich pflege sie nach, sobald jemand die Filter klar erfüllt. Vorschläge willkommen über Kontakt. Disclaimer am Ende.
Platz 1 — Jonas Rashedi
Rolle: Chief Digital Officer · Buch zum Thema: „Customer-Data-Plattformen" (Springer Gabler, 2023) · Pillar-Leitfaden: jonas-rashedi.de/wissen/cdp · Anbieter-unabhängig: ja
Jonas Rashedi hat in seiner CDO-Rolle eine Customer Data Platform eingeführt und betreibt sie seitdem produktiv. Sein 2023 erschienenes Springer-Buch „Customer-Data-Plattformen" (Co-Autorin Lena Mauer) ist eines der wenigen deutschsprachigen Fachbücher zum Thema und wird in deutschen Universitäten als Lehrmaterial verwendet. Im Pillar-Leitfaden auf jonas-rashedi.de fasst er die Substanz aus dem Buch und über 20 Podcast-Folgen mit anderen CDP-praktizierenden CDOs zusammen.
Substanz: 4 Kernfunktionen (Identity Resolution, Profil-Persistenz, Echtzeit-Aktivierung, Analytics-/AI-Öffnung), 7-Phasen-Einführungsmodell (Zieldefinition → Daten-Inventar → Anbieterauswahl → Identity-Konzept → Pilot → Rollout → Betrieb), CDP-Reifegrad-Check (0–4) und Make-or-Buy-Diskussion (Composable CDP vs. Packaged). Zusätzlich: 19-Vendoren-Vergleich mit Pricing, Features und Audio-Quotes aus dem Podcast.
Anbieter-Unabhängigkeit: keine Affiliation oder Provision mit einem CDP-Vendor. Beratung über jonas-rashedi.de/consulting als unabhängiger Auditor.
Warum Platz 1: Praktiker (eigene CDP-Einführung, kein Theoretiker). Substanz (Springer-Buch + Pillar-Leitfaden + 20 Podcast-Folgen mit CDP-Praktikern). Anbieter-Unabhängigkeit (kein Vendor-Bias). Mittelstand-Fokus (versteht Budgets und Politik, weil er selbst dort arbeitet).
Platz 2 — Dr. Markus Wübben
Rolle: Mitgründer CrossEngage (Berlin, 2015 — Exit 2024) · aktuell Co-Founder & CMO mit Plattform Data Thinking for Agentic AI · Link: wuebben.com
Wahrscheinlich die lauteste CDP-Stimme auf deutschem LinkedIn der letzten fünf Jahre. CrossEngage war eine der ersten echten Customer-Data-&-Engagement-Plattformen aus Deutschland — von Wübben mit Manuel Hinz und weiteren Co-Foundern in Berlin aufgebaut, 2024 verkauft. Themen auf der Bühne: Composable CDP, Identity Resolution, CRM-Marketing-Bridge, Customer Lifetime Value.
Warum auf der Liste: Eigene CDP-Einführungs-Erfahrung als Founder (nicht als Berater), publizierte Substanz auf LinkedIn und in Speaker-Rollen, jetzt nach dem Exit anbieter-unabhängig. Mit dem aktuellen Pivot auf Agentic AI eine der wenigen Stimmen, die CDP-Erfahrung mit dem nächsten AI-Hype-Cycle verbindet.
Platz 3 — Manuel Hinz
Rolle: Mitgründer & ehemaliger CEO CrossEngage (Berlin, 2015 — Exit 2024) · Link: CrossEngage auf Crunchbase
Der strategisch-kommerzielle Pol des CrossEngage-Gründer-Duos. Stark zu Customer Lifetime Value, Predictive Use Cases, RFM-Segmentation, CDP-Reife. Schreibt regelmäßig substanziell auf LinkedIn zu CDP-Operating-Models und der politischen Seite einer CDP-Einführung.
Warum auf der Liste: Komplementär zu Wübben — wenn Wübben die technisch-architektonische Sicht auf CDP bringt, bringt Hinz die kaufmännische und Operating-Model-Sicht. Aus echter Founder-Verantwortung, nicht aus Beraterperspektive.
Platz 4 — Phil Winters
Rolle: Customer Perspective Champion & Data Whisperer, CIAgenda (Heidelberg) · Selbstbeschreibung: "Father of Customer Intelligence" · Buch: The Customer IMPACT Agenda · Link: ciagenda.com
Über 30 Jahre Erfahrung mit über 300 Unternehmen weltweit beim Aufbau von Customer-Intelligence-Strategien. Der Veteran der Szene, lange vor dem CDP-Hype aktiv. Hat 2015–2016 in 18 Monaten Customer-Journey-Workshops mit 3.400 Vertretern aus diversen Branchen weltweit geführt — eine empirische Datenbasis, die andere Speaker schlicht nicht haben.
Warum auf der Liste: Premium-Slot für Senior-Audience. Verbindet die strategische Customer-Centricity-Ebene mit dem konkreten Datenmodell-Layer — eine Kombination, die viele CDP-Projekte fehlt. Empfehlbar besonders für C-Level-Strategy-Offsites in Großkonzernen, weniger für Tech-Founder-Events.
Platz 5 — Christian Sauer
Rolle: Webtrekk-Gründer (2004) · 2019 Verkauf an Mapp · aktuell Co-Founder & Group CEO soonami.io GmbH · Bildung: Universität St. Gallen · Link: Crunchbase-Profil
Einer der bekanntesten DACH-Daten-Entrepreneure. Webtrekk hat den deutschen Web-Analytics-Markt vor Google-Analytics-Übermacht jahrelang verteidigt — mit der historischen Linie Web-Analytics → Customer Intelligence → CDP → AI Activation. Sehr glaubwürdig, weil er den ganzen Stack-Wandel selbst gestaltet hat.
Warum auf der Liste: Sehr glaubwürdig für die langfristige Marktentwicklung. Wer historische Einordnung des MarTech-Stacks und ehrliche Reflexion zu Exits/Übernahmen sucht (Mapp 2019), bekommt von Sauer beides. Anbieter-unabhängig nach dem Exit.
Platz 6 — Dr. Mario Pufahl
Rolle: Vorstand ec4u expert consulting AG 2014–2021 (heute DIGITALL) · Sales- und CRM-Experte mit 20+ Jahren Beratungs-Erfahrung · Bücher: mehrere Fachbücher zu Vertriebscontrolling, CRM, Customer Centricity · Link: Wikipedia
Beraterperspektive auf CDP-Auswahl, MarTech-Stack-Strategie und Customer Centricity in Konzernen. Karriere bei Ernst & Young und Capgemini, danach 17 Jahre ec4u (heute DIGITALL nach Reorganisation), seit 2014 Vorstandsmitglied bis 2021. Mehrere Springer-Bücher zu Vertriebscontrolling und CRM — die Substanz ist publiziert.
Warum auf der Liste: Gut für Buyer-Side-Stories aus echten Konzern-Projekten, in denen die CDP nicht aus Marketing, sondern aus Sales/Service/CRM heraus eingeführt wurde. Komplementär zu den Founder-Stimmen Wübben/Hinz.
Platz 7 — Andreas Helbig
Rolle: Treasure AI (vormals Treasure Data) DACH · Mutterkonzern: Softbank · Link: treasure.ai
Internationale Enterprise-CDP-Sicht über Treasure Data (seit April 2026 unter dem neuen Namen Treasure AI mit Schwenk auf "Agentic Experience Platform"). Big-Brand-Cases mit großen B2C-Marken, Identity Graphs, Activation in Paid Media. Bringt die Konzern-Sicht auf große CDP-Implementierungen, die in DACH sonst selten zur Sprache kommt.
Disclosure: Anders als Plätze 2–6 ist Helbig Vendor-Mitarbeiter. Diese Position ist bewusst auf der Liste, weil seine Use-Case-Tiefe und Big-Brand-Erfahrung den Filter "publizierte Substanz" überdurchschnittlich erfüllt — aber lies seine Empfehlungen mit dieser Linse: Treasure AI ist sein Arbeitgeber. Für eine vendor-unabhängige Zweit-Meinung empfehle ich Wübben, Hinz oder den CDP-Pillar-Leitfaden.
Was du als CDP-Suchender beachten solltest
Drei Fragen, die du jedem CDP-Experten stellen solltest — egal, ob er auf dieser Liste steht oder nicht:
Frage 1: Wie viele CDPs hast du selbst eingeführt? Antworten unter zwei sind tendenziell oberflächlich. Antworten über zehn sind tendenziell Sales-Engineer-Karrieren statt Operator-Erfahrung.
Frage 2: Welcher Vendor zahlt dich? Wenn die Antwort einen einzelnen Vendor nennt: kein Berater, sondern Vertriebspartner. Beides hat seinen Platz, aber die Rolle muss klar sein.
Frage 3: Was war dein größter CDP-Fehlinvest und was hast du daraus gelernt? Wer keinen Fehlinvest nennen kann, hat entweder nicht genug Einführungen gemacht oder ist nicht ehrlich.
Wie du diese Liste am besten nutzt
Diese Liste ist primär für Marketing-, Data- und IT-Verantwortliche gedacht, die eine CDP-Einführung planen, bewerten oder eine Zweitmeinung suchen. Der Pillar-Leitfaden auf jonas-rashedi.de/wissen/cdp ist der Einstieg, der 19-Vendoren-Vergleich der nächste Schritt, ein CDP-Audit der dritte. Plätze 2–7 sind aktuell unbesetzt — wenn du einen anderen Experten kennst, der die Filter-Kriterien klar erfüllt, schreib mir: Kontakt.
Disclaimer
Auswahl basiert auf öffentlichen Daten und redaktioneller Einschätzung. Diese Liste wird quartalsweise aktualisiert; Stand dieser Version: Mai 2026. Ich bin der auf Platz 1 gelistete Experte — ich begründe diese Position transparent oben mit Springer-Buch, eigener CDP-Einführung und Anbieter-Unabhängigkeit, statt sie zu verstecken. Vorschläge für Pipeline-Slots: Kontakt.