Customer Data Platforms im Vergleich — der Praktiker-Guide für DACH und Europa
19 Vendoren bewertet aus 20 CDP-Schwerpunkt-Folgen meines Podcasts „MY DATA IS BETTER THAN YOURS“ plus aktuelle Pricing-, Feature- und Marktdaten 2026. Mit EU-Filter, 5-Stufen-Wizard und Audio-Quotes von echten Anwendern.
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| Vendor | HQ | Found. | CDP-Inst. | RealCDP | Real-Time | Identity | Compos. | Pricing | €/Mo | Segment | Gartner '26 | MDIBTY | 5-Phasen |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tealium FEAT |
🇺🇸US / DACH: München | 2008 | Integrated | ✓ | ● | Hybrid | Hybrid | Custom | 15k–50k | Enterprise | Challenger | F300 | Phase 3–5 |
| 🇺🇸US | 2021 | Integrated | — | ● | Determ. | — | Custom | 30k–150k | Enterprise | Leader | — | Phase 3–5 | |
| 🇺🇸US / EU: Brno (CZ) | 2009 | Integrated | ✓ | ● | Determ. | — | Custom | 10k–40k | Enterprise | Leader | F91 · F201 M. | Phase 3–4 | |
| 🇨🇿CZ | 2014 | Campaign | ✓ | ● | Determ. | — | Tier | 5k–25k | Mid-Market / Enterprise | Leader | — | Phase 3–4 | |
| 🇩🇪DE | 2015 | Campaign | ✓ | ● | Determ. | — | Tier | 1k–10k | Mid-Market | Niche | — | Phase 2–4 | |
| 🇬🇧UK | 1999 | Campaign | — | ● | Determ. | — | Tier | 1k–8k | SMB / Mid-Market | Niche | — | Phase 2–3 | |
| 🇦🇹AT | 2000 | Campaign | — | ● | Determ. | — | Custom | 5k–30k | Mid-Market / Enterprise | Visionary | — | Phase 3–4 | |
| 🇩🇪DE / London | 2016 | Campaign | — | ● | Determ. | — | Custom | 2k–15k | Mid-Market / Enterprise | Niche | — | Phase 2–3 | |
| 🇬🇧UK / Tel Aviv (IL), New York | 2012 | Campaign + CDP | — | ● | Determ. | — | Custom | 5k–25k | Mid-Market / Enterprise | Niche | — | Phase 3–4 | |
| 🇺🇸US | 2022 | Integrated | — | ● | Determ. | — | Custom | 25k–100k | Enterprise | Leader | F64 · F316 | Phase 3–5 | |
| 🇬🇧UK | 2019 | Identity-First | — | ● | First-Party | — | Custom | Quote | Mid-Market / Enterprise | Niche | F215 R. | Phase 2–4 | |
| 🇩🇪DE / Bangalore (IN) | 2014 | Integrated + Composable | ✓ | ● | Determ. ID+ | Hybrid | Custom | 15k–80k | Enterprise | Visionary | F309 Zeotap | Phase 3–5 | |
| 🇬🇧UK | 1995 | Analytics | — | — | Determ. | — | Lizenz | 0,4k–2k | Mid-Market | Niche | — | Phase 2–3 | |
| 🇺🇸US | 2010 | Integrated | ✓ | ● | Determ. | — | Custom | 3k–15k | Mid-Market | Visionary | — | Phase 2–4 | |
| 🇫🇮FI | 2014 | Campaign | — | ~ | Determ. | — | Tier | 0,5k–5k | SMB / Mid-Market | Niche | F88 | Phase 2–3 | |
| 🇫🇷FR | 2022 | Composable | — | ● | Determ. | ● | Tier | 0,5k–5k | Mid-Market | Niche | — | Phase 3–4 | |
| 🇺🇸US | 2018 | Composable | — | ● | Determ. | ● | Tier | 1k–15k | Mid-Market / Enterprise | Visionary | F309 Zeotap | Phase 3–4 | |
| 🇺🇸US | 2013 | Integrated | ✓ | ● | Hybrid | Hybrid | Custom | 20k–60k | Enterprise | — | F219 G. | Phase 3–5 | |
| 🇧🇪BE | 2012 | Integrated | ✓ | ● | Determ. | — | Custom | Quote | Enterprise | Niche | — | Phase 3–5 |
Die drei häufigsten Fragen — als Antwortseiten
CDP-Preise im Vergleich: Segment, Tealium, RudderStack, mParticle (DACH)
Nur RudderStack (ab 265 $/Mo), Segment Connections (ab 120 $/Mo) und DinMo (ab 350 €/Mo) publizieren Listenpreise. Tealium und mParticle sind Verhandlungspreise — realistisch beginnt eine Enterprise-CDP bei ~100.000 €/Jahr.
Zur Antwort →Die besten CDPs für den Mittelstand
Top 3 für den DACH-Mittelstand: CrossEngage (deutsche Server, Mid-Market-Fokus), Custobar (transparenter Einstieg ~500 €/Mo für Retail/B2C) und DinMo (Composable ab 350 €/Mo, wenn ein Warehouse existiert). Enterprise-Suiten lohnen erst ab klar bezifferten Use Cases.
Zur Antwort →CDP-Anbieter Deutschland/DACH: die Marktübersicht
Aus Deutschland kommen CrossEngage, Mapp und Zeotap; aus der EU u. a. Custobar, DinMo, Bloomreach, Emarsys. US-Anbieter wie Segment, Tealium, RudderStack und Hightouch bieten EU-Datenresidenz — mit relevanten Unterschieden im Kleingedruckten.
Zur Antwort →Deep Dives — die 8 Vendoren aus dem Podcast
Tealium FEAT
Tealium hat sich aus dem Tag-Management-Markt zur Integrated CDP entwickelt — mit Schwerpunkt auf wie Daten gesammelt, vereint und governt werden. Im DACH-Markt durch München-Office und tiefe Telco-/Retail-Expertise stark. Im Gartner Magic Quadrant 2026 von Leader auf Challenger zurückgestuft, bleibt aber Top-3-Wahl bei großen Adobe- oder Tag-getriebenen Stacks.
Praktiker-Quotes aus Folge 300
Bloomreach
Bloomreach kombiniert klassische CDP-Funktionen mit fortgeschrittener E-Commerce-Personalisierung, Search/Discovery und Cross-Channel-Engagement. Durch die Akquisition von Exponea (2021) zusätzlich starkes EU-Standbein in Brno. Gartner Leader 2026.
Praktiker-Quotes aus Folge 91
Salesforce Data Cloud
Salesforce Data Cloud (vormals Genie/CDP) ist der Enterprise-Default für Organisationen mit Salesforce-Investment. Tiefe Integration in Sales/Service Cloud, 141% YoY Wachstum 2025. Gartner Leader 2026.
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Teavaro
Teavaro ist kein klassischer All-Round-CDP, sondern das Identity-Layer, das du unter andere Tools legst. Server-side First-Party-Tracking, 24-Stunden-Identity-Graph und Browser-entkoppelte Identitäten — ideal als Komplement zu Tealium, Salesforce oder Adobe.
Praktiker-Quotes aus Folge 215
Zeotap
Zeotap ist die führende DACH-CDP mit deterministischer Identity-Resolution (ID+ Graph) und besonderer Stärke in CPG, Telco und Retail. Seit 2024 mit Composable-Modul, das warehouse-native Use Cases bedient — der Spagat zwischen Packaged und Composable.
Praktiker-Quotes aus Folge 309
Custobar
Custobar ist explizit für Retail- und B2C-Brands entwickelt — kein Enterprise-Allrounder. Spezialisiert auf SMS, Email und Social-Marketing aus First-Party-Daten, die EU-lokal gehostet werden. Pricing transparent ab €498/Mo (Small, bis 300k Kontakte).
Praktiker-Quotes aus Folge 88
Hightouch
Hightouch ist der Composable-CDP-Pionier: Daten bleiben im Warehouse, Hightouch syncronisiert sie als Audiences in Marketing-Tools. Hat 2024 zusätzlich CDP-Module (Identity, Profile-Builder, AI-Targeting) eingeführt. ~13% Headcount-Wachstum 2025, schneller als Industry-Average 1,3%.
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mParticle (Rokt)
mParticle war Mobile-First-CDP-Pionier mit starker Event-Routing-Architektur. Wurde 2025 von Rokt (E-Commerce-Aktivierung) akquiriert. Bestehende Kunden behalten Plattform, aber Innovationsroadmap als Standalone-Produkt unklar.
Praktiker-Quotes aus Folge 219
Alle einschlägigen MDIBTY-Folgen zum Thema CDP
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