Customer Data Platforms im Vergleich 2026 — DACH und EU

Vendor	HQ	Found.	CDP-Inst.	RealCDP	Real-Time	Identity	Compos.	Pricing	€/Mo	Segment	Gartner '26	MDIBTY	5-Phasen
Tealium FEAT ★ Podcast	🇺🇸US / DACH: München	2008	Integrated	✓	●	Hybrid	Hybrid	Custom	15k–50k	Enterprise	Challenger	F298	Phase 3–5
Adobe Real-Time CDP	🇺🇸US	2021	Integrated	—	●	Determ.	—	Custom	30k–150k	Enterprise	Leader	—	Phase 3–5
Bloomreach ★ Podcast EU	🇺🇸US / EU: Brno (CZ)	2009	Integrated	✓	●	Determ.	—	Custom	10k–40k	Enterprise	Leader	F91 · F201 M.	Phase 3–4
Bloomreach Engagement (Exponea) EU	🇨🇿CZ	2014	Campaign	✓	●	Determ.	—	Tier	5k–25k	Mid-Market / Enterprise	Leader	—	Phase 3–4
CrossEngage EU	🇩🇪DE	2015	Campaign	✓	●	Determ.	—	Tier	1k–10k	Mid-Market	Niche	—	Phase 2–4
Dotdigital EU	🇬🇧UK	1999	Campaign	—	●	Determ.	—	Tier	1k–8k	SMB / Mid-Market	Niche	—	Phase 2–3
Emarsys (SAP) EU	🇦🇹AT	2000	Campaign	—	●	Determ.	—	Custom	5k–30k	Mid-Market / Enterprise	Visionary	—	Phase 3–4
Mapp EU	🇩🇪DE / London	2016	Campaign	—	●	Determ.	—	Custom	2k–15k	Mid-Market / Enterprise	Niche	—	Phase 2–3
Optimove EU	🇬🇧UK / Tel Aviv (IL), New York	2012	Campaign + CDP	—	●	Determ.	—	Custom	5k–25k	Mid-Market / Enterprise	Niche	—	Phase 3–4
Salesforce Data Cloud ★ Podcast	🇺🇸US	2022	Integrated	—	●	Determ.	—	Custom	25k–100k	Enterprise	Leader	F64 · F316	Phase 3–5
Teavaro ★ Podcast EU	🇬🇧UK	2019	Identity-First	—	●	First-Party	—	Custom	Quote	Mid-Market / Enterprise	Niche	F215 R.	Phase 2–4
Zeotap ★ Podcast EU	🇩🇪DE / Bangalore (IN)	2014	Integrated + Composable	✓	●	Determ. ID+	Hybrid	Custom	15k–80k	Enterprise	Visionary	F307 Zeotap	Phase 3–5
Apteco EU	🇬🇧UK	1995	Analytics	—	—	Determ.	—	Lizenz	0,4k–2k	Mid-Market	Niche	—	Phase 2–3
BlueConic EU	🇺🇸US	2010	Integrated	✓	●	Determ.	—	Custom	3k–15k	Mid-Market	Visionary	—	Phase 2–4
Custobar ★ Podcast EU	🇫🇮FI	2014	Campaign	—	~	Determ.	—	Tier	0,5k–5k	SMB / Mid-Market	Niche	F88	Phase 2–3
DinMo EU	🇫🇷FR	2022	Composable	—	●	Determ.	●	Tier	0,5k–5k	Mid-Market	Niche	—	Phase 3–4
Hightouch ★ Podcast	🇺🇸US	2018	Composable	—	●	Determ.	●	Tier	1k–15k	Mid-Market / Enterprise	Visionary	F307 Zeotap	Phase 3–4
mParticle (Rokt) ★ Podcast	🇺🇸US	2013	Integrated	✓	●	Hybrid	Hybrid	Custom	20k–60k	Enterprise	—	F219 G.	Phase 3–5
NGDATA EU	🇧🇪BE	2012	Integrated	✓	●	Determ.	—	Custom	Quote	Enterprise	Niche	—	Phase 3–5

Deep Dives — die 8 Vendoren aus dem Podcast

Pro Vendor: Specs, Audio-Quotes mit Timestamp und 5-Phasen-Einordnung. Quote-Player linkt direkt in den Podigee-Stream mit ?t=Sekunden.

Tealium FEAT · US / DACH: München · Integrated · Featured-Sponsor · Folge 298

US / DACH: München

Founded

2008

Pricing

Custom · 15k–50k €/Mo

Real-Time

Identity

Hybrid

Composable

Hybrid

RealCDP

✓ zertifiziert

Gartner 2026

Challenger

Tealium hat sich aus dem Tag-Management-Markt zur Integrated CDP entwickelt — mit Schwerpunkt auf wie Daten gesammelt, vereint und governt werden. Im DACH-Markt durch München-Office und tiefe Telco-/Retail-Expertise stark. Im Gartner Magic Quadrant 2026 von Leader auf Challenger zurückgestuft, bleibt aber Top-3-Wahl bei großen Adobe- oder Tag-getriebenen Stacks.

Praktiker-Quotes aus Folge 298

▶ 08:21 Differenzierung

„Die Zusammenführung der Datenquellen in eine schnelle, aktivierbare Sicht — da reicht ein Tag-Manager-Stack alleine nicht mehr aus.“

Julian Liesner · Tealium DACH · Folge 298 hören →

▶ 12:30 Hürde

„Die große Hürde war nicht Datenmenge oder Qualität — sondern überhaupt eine standardisierte Tracking-Implementierung hinzubekommen.“

Julian Liesner · Tealium DACH · Folge 298 hören →

▶ 15:22 Build vs. Buy

„Wenn du die Engineering-Power und das Daten-Team hast, kannst du auf dem Warehouse aufbauen. Die meisten Marketing-Teams haben das nicht — und genau da spielt eine packaged CDP ihre Stärke aus.“

Julian Liesner · Tealium DACH · Folge 298 hören →

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Tealium passt ab Phase 3 bis Phase 5. Marketing-Team mit definiertem Use-Case-Backlog.

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Bloomreach · US / EU: Brno (CZ) · Integrated · Folge 91 & Folge 201

US / EU: Brno (CZ)

Founded

2009

Pricing

Custom · 10k–40k €/Mo

Real-Time

Identity

Determ.

Composable

Nein

RealCDP

✓ zertifiziert

Gartner 2026

Leader

Bloomreach kombiniert klassische CDP-Funktionen mit fortgeschrittener E-Commerce-Personalisierung, Search/Discovery und Cross-Channel-Engagement. Durch die Akquisition von Exponea (2021) zusätzlich starkes EU-Standbein in Brno. Gartner Leader 2026.

Praktiker-Quotes aus Folge 91

▶ 01:30 Vorstellung

„Ich bin der Chief Strategy Officer von Bloomreach. Ich bin ein langfristiges Mitglied der E-Commerce- und Digital-Marketing-Community.“

Brian Witlin · CSO Bloomreach · Folge 91 hören →

▶ 29:04 Use Case / Differenzierung

„Kunden, die Engagement von Bloomreach nutzen, machen feingranulare, hochadaptive Personalisierung basierend auf Echtzeit-Signalen aus der Customer Journey — das ist der Kern des Versprechens, jemanden so zu behandeln, als würde man ihn kennen.“

Brian Witlin · CSO Bloomreach · Folge 91 hören →

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Bloomreach passt ab Phase 3 bis Phase 4. E-Commerce-Brands mit ≥1M Profilen und mehrkanaliger Aktivierung.

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Salesforce Data Cloud · US · Integrated

Founded

2022

Pricing

Custom · 25k–100k €/Mo

Real-Time

Identity

Determ.

Composable

Nein

RealCDP

—

Gartner 2026

Leader

Salesforce Data Cloud (vormals Genie/CDP) ist der Enterprise-Default für Organisationen mit Salesforce-Investment. Tiefe Integration in Sales/Service Cloud, 141% YoY Wachstum 2025. Gartner Leader 2026.

Noch keine Audio-Quotes für diesen Vendor — schau in die Detail-Seite für Specs und Provenienz.

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Salesforce Data Cloud passt ab Phase 3 bis Phase 5. Enterprises mit Salesforce-Stack als Backbone.

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Teavaro · UK · Identity-First · Folge 215

Founded

2019

Pricing

Custom · Quote

Real-Time

Identity

First-Party

Composable

Nein

RealCDP

—

Gartner 2026

Niche

Teavaro ist kein klassischer All-Round-CDP, sondern das Identity-Layer, das du unter andere Tools legst. Server-side First-Party-Tracking, 24-Stunden-Identity-Graph und Browser-entkoppelte Identitäten — ideal als Komplement zu Tealium, Salesforce oder Adobe.

Praktiker-Quotes aus Folge 215

▶ 03:54 Investment-Zögern

„Was glaubst du, warum tun sich deutsche Unternehmen so schwer, in diesen ganzen Bereich zu investieren? Wir reden über Identity Resolution als Pflichtaufgabe — und trotzdem zögern viele bei den Investments, gerade verglichen mit UK oder Frankreich.“

Dr. Dirk Rohweder · COO Teavaro · Folge 215 hören →

▶ 08:45 Cookieless / Server-side

„Wir arbeiten First-Party-only, server-side. Jede Identität wird vom Browser entkoppelt — und damit auch dem Tracking-Prevention-Karussell der Browser-Hersteller entzogen.“

Dr. Dirk Rohweder · COO Teavaro · Folge 215 hören →

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Teavaro passt ab Phase 2 bis Phase 4. Identity-Foundation; Komplement zu Activation-CDP, kein Ersatz.

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Zeotap · DE / Bangalore (IN) · Integrated + Composable · Folge 307

DE / Bangalore (IN)

Founded

2014

Pricing

Custom · 15k–80k €/Mo

Real-Time

Identity

Determ. ID+

Composable

Hybrid

RealCDP

✓ zertifiziert

Gartner 2026

Visionary

Zeotap ist die führende DACH-CDP mit deterministischer Identity-Resolution (ID+ Graph) und besonderer Stärke in CPG, Telco und Retail. Seit 2024 mit Composable-Modul, das warehouse-native Use Cases bedient — der Spagat zwischen Packaged und Composable.

Praktiker-Quotes aus Folge 307

▶ 10:40 Quick Wins

„Mein Mitgründer sagt: Du musst erstmal beweisen, dass du Geld verdienst, bevor du die große Architektur kaufst. Kleiner Use Case, zeigt Impact, dann skaliert man.“

Daniel Heimes · Zeotap Berlin · Folge 307 hören →

▶ 14:06 Composable vs. Packaged

„Du kaufst keine fertige Lösung — du nutzt das, was du hast, modulartig und kaufst nur das, was du brauchst. Firmen wie Hightouch machen einen mega Job, alle größeren CDP-Anbieter haben mittlerweile Composable-Ansätze.“

Daniel Heimes · Zeotap Berlin · Folge 307 hören →

▶ 21:59 Sales-Zyklus

„Es dauert ewig, der Vertriebszyklus im CDP-Markt. Schwierig für Scale-Ups — die meisten Mid-Market-Companies sind nicht bereit, in dem Bereich zu investieren, bevor die Politik im Haus geklärt ist.“

Daniel Heimes · Zeotap Berlin · Folge 307 hören →

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Zeotap passt ab Phase 3 bis Phase 5. DACH-Enterprises in CPG, Retail, Telco mit GDPR-First-Anforderung.

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Custobar · FI · Campaign · Folge 88

Founded

2014

Pricing

Tier · 0,5k–5k €/Mo

Real-Time

Teilweise

Identity

Determ.

Composable

Nein

RealCDP

—

Gartner 2026

Niche

Custobar ist explizit für Retail- und B2C-Brands entwickelt — kein Enterprise-Allrounder. Spezialisiert auf SMS, Email und Social-Marketing aus First-Party-Daten, die EU-lokal gehostet werden. Pricing transparent ab €498/Mo (Small, bis 300k Kontakte).

Praktiker-Quotes aus Folge 88

▶ [manuell] Kategorie-Positionierung

„Custobar ist explizit für Retail- und B2C-Brands entwickelt — wir sind keine Enterprise-Allrounder. Unser Sweet Spot sind Händler mit 50.000 bis 1 Million Kunden, die einen verlässlichen, GDPR-konformen Marketing-Kanal-Mix brauchen — Email, SMS, Social.“

Tatu Karkkainen · Custobar Helsinki · Folge 88 hören →

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Custobar passt ab Phase 2 bis Phase 3. Retail/B2C mit klar definiertem Mehrkanal-Use-Case.

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Hightouch · US · Composable · Folge 307

Founded

2018

Pricing

Tier · 1k–15k €/Mo

Real-Time

Identity

Determ.

Composable

RealCDP

—

Gartner 2026

Visionary

Hightouch ist der Composable-CDP-Pionier: Daten bleiben im Warehouse, Hightouch syncronisiert sie als Audiences in Marketing-Tools. Hat 2024 zusätzlich CDP-Module (Identity, Profile-Builder, AI-Targeting) eingeführt. ~13% Headcount-Wachstum 2025, schneller als Industry-Average 1,3%.

Noch keine Audio-Quotes für diesen Vendor — schau in die Detail-Seite für Specs und Provenienz.

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match Hightouch passt ab Phase 3 bis Phase 4. Daten-getriebene Mid/Enterprises mit existierendem Cloud-DWH.

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mParticle (Rokt) · US · Integrated · Folge 219

Founded

2013

Pricing

Custom · 20k–60k €/Mo

Real-Time

Identity

Hybrid

Composable

Hybrid

RealCDP

✓ zertifiziert

Gartner 2026

—

mParticle war Mobile-First-CDP-Pionier mit starker Event-Routing-Architektur. Wurde 2025 von Rokt (E-Commerce-Aktivierung) akquiriert. Bestehende Kunden behalten Plattform, aber Innovationsroadmap als Standalone-Produkt unklar.

Praktiker-Quotes aus Folge 219

▶ 02:04 Vorstellung

„Robin Geier. Ich bin seit zweieinhalb Monaten Director Digital Strategy und Business Value bei mParticle. Davor war ich auf der Käuferseite — und genau deshalb habe ich heute Spaß daran, mit Marketern darüber zu sprechen, wann eine CDP wirklich Sinn macht.“

Robin Geier · Director Digital Strategy, mParticle · Folge 219 hören →

▶ 16:32 Use Case First

„Lass uns mal wegkommen von 'das Marketing versucht jetzt eine CDP zu kaufen.' Use Case zuerst — und der muss konkret messbar sein. Sonst kaufst du eine Plattform, die niemand benutzt.“

Robin Geier · Director Digital Strategy, mParticle · Folge 219 hören →

▶ 17:14 Use-Case-Realität

„Use Cases sind immer noch super relevant — und ich glaube, da scheitert es immer noch bei vielen, weil sie keinen wirklichen Use Case haben. Sie haben einen Wunsch, kein Use Case mit Zielen und KPIs.“

Robin Geier · Director Digital Strategy, mParticle · Folge 219 hören →

Wer braucht das? — 5-Phasen-Match mParticle (Rokt) passt ab Phase 3 bis Phase 5. Mobile-First Apps mit hohem Event-Volumen.

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Customer Data Platforms im Vergleich — der Praktiker-Guide für DACH und Europa

Auswahlhilfe — in 5 Klicks zur Shortlist

Deep Dives — die 8 Vendoren aus dem Podcast

Praktiker-Quotes aus Folge 298

Praktiker-Quotes aus Folge 91

Praktiker-Quotes aus Folge 215

Praktiker-Quotes aus Folge 307

Praktiker-Quotes aus Folge 88

Praktiker-Quotes aus Folge 219

Alle einschlägigen MDIBTY-Folgen zum Thema CDP

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